Egészségügyi SEO: Tippek és trükkök
Ahogy korábbi már az egészségügyi marketinggel foglalkozó szakcikkünkben is megírtuk a páciens journey első állomása ma már szinte majdnem esetben digitális, ez egy iparági adat alapján számszerűsítve azt jelenti, hogy a páciensek 75% online biztos, hogy utánad néz.
Ez az egészségügyi marketing világában is azt jelenti, hogy aki nincs ott online, az nincs jelen a páciensek szemében sem. Mindegy, hogy egy fogászati marketingről, diagnosztikai központról, vagy egy magánklinikáról beszélünk, a láthatóság kulcsa a keresőben és az AI alapú válaszmotorokban is. A mostani tudásanyagunkban ezért az egészségügyi SEO-val, azaz a keresőoptimalizálást bontjuk ki.
Az egészségügy ráadásul a Google által kiemelten kezelt úgynevezett YMYL (Your Money, Your Life) kategóriájába tartozik, amely azt jelenti, hogy ezeket a tartalmakban a keresőmotor sokkal szigorúbban vizsgálja a szakmaiságot, a megbízhatóságot és magát a tartalom minőségét is.
Tartalom:
1. Mi az az egészségügyi SEO?
– Miért fontos az egészségügyi SEO?
2. Your Money or Your Life (YMYL) tartalmak
– Mi az a YMYL?
– Miért fontos a YMYL?
– Mire figyelj ha YMYL tartalmat készítesz?
3. E-E-A-T irányelv
4. SEO marketing technikák az egészségügyben
– Kulcsszókutatás az egészségügyben
– Információs és tranzakciós keresések
– Miért fontosak a lokális és long-tail kulcsszavak?
– Eszközök és technikák kulcsszókutatáshoz
5. On-Page SEO tippek és trükkök
– Tartalomstruktúra és olvashatóság
– Tartalomstratégia az egészségügyi SEO-ban
6. Technikai SEO a sikeres egészségügyi weboldalakhoz
– Mobil first design és reszponzív weboldal
– Core Web Vitals
– HTTPS, adatbiztonság, GDPR megfelelés
– Schema markup (strukturált adatok) az orvosi entitásokhoz
7. Backlink-stratégiák az egészségügyben
8. Lokális SEO az egészséügyi szolgáltatóknak
9. Összefoglaló
1. Mi az az egészségügyi SEO?
Az egészségügyi SEO (keresőoptimalizálás) egy folyamat melynek célja, hogy az egészségügyi szolgáltatók előkelőbb helyen szerepeljenek a keresőmotorok találati listáján. A cél, hogy minél több ember találja meg az oldalt, és ezáltal több látogatónk és ügyfelünk legyen.
Miben különbözik a “sima” SEO-tól?
– Az egészségügyi SEO-nál a szakmai pontosság ügyfélszerzési és rangsorolási szempont is. A tartalmaknak szakmailag pontosnak, hitelesnek, de a laikusok számára is közérthetőnek kell lennie.
– Bizalomépítést minden cikkbe be kell építeni, hiszen ezeknél a szolgáltatásoknál az emberek a saját egészségüket bízzák a specialistákra, szakemberekre vagy a rendelőkre
Miért fontos az egészségügyi SEO?
– Páciensszerzés: Mivel a legtöbb ember online keres már egészségügyi szolgáltatókat is, így maga a keresési rangsor kulcsfontosságú az új páciensek megszerzéséhez.
– Láthatóság: Egy jól felépített SEO stratégia biztosítja, hogy a praxis vagy a klinika megtalálható lenne azok számára, akik rákeresnek a biztosított szolgáltatásokra.
– Organikus forgalom: A keresőptimalizálás segít abban, hogy növeljük az organikus, tehát az ingyenes forgalmat, tehát növeli a weboldalunk látogatását és növeli az elköteleződést is.
– Bizalom és hitelességépítés: A szakmai tartalmak nem csak forgalmat terelnek a weboldalunkra, hanem a hitelességünket is erősítik.
2. Your Money or Your Life (YMYL) tartalmak
Amikor valaki egészségügyi tanácsot keres, pénzügyi döntés előtt áll, vagy jogi kérdésben tájékozódik, az óriási felelőséggel jár, hiszen egy rosszul megírt cikk, vagy elavult tanács óriási maradandó károkat okozhat.
Ezért a Google létrehozott egy külön kategóriát “Your Money or Your Life” néven, amely azokat a tartalmakat foglalja magában, melyek közvetlen hatással lehetnek az emberek egészségére, pénzügyi stabilitására, boldogságára, vagy a biztonságára.
2.1. Mi az YMYL?
A YMYL a “Your Money or Your Life” rövidítése, ezzel a fogalommal jelöli a Google azokat a weboldalakat és tartalmakat, amelyek közvetlenül hatással lehetnek az ember életére, ilyenek például az egészségügyi tanácsok, pénzügyi tippek, jogi iránymutatások, de a biztonsági protokollok is.
Azért sorolja külön kategóriába ezeket a tartalmakat a Google, hiszen egy hibás vagy félrevezető információ közvetlen veszélyt jelenthet a felhasználók életére. Egy rossz egészségügyi tanács súlyos betegségekhez vezethet, egy hibás pénzügyi tipp anyagi csődöt okozhat, egy téves jogi információ pedig szintén súlyos következményekkel járhat.
2.2. Miért fontos a YMYL?
A YMYL fontossága abban rejlik, hogy ha egy weboldal YMYL a kategóriába esik, akkor csak akkor tud előrejutni a találati listán, ha megfelel a legmagasabb minőségi és hitelességi követelményének.
Három dolog miatt kritikus:
1. A felhasználó biztonsága és jóléte:
Egy hibás orvosi tanács akár életveszélyes is lehet, ugyanígy egy félrevezető befektetési tipp hosszú évekre anyagi nehézségeket okozhat.
2. Google keresési rangsor:
Az alacsony minőségű YMYL tartalmak nemcsak hátrébb sorolódnak, de az is előfordulhat, hogy egyáltalán nem jelennek meg a találati listán.
3. Üzleti reputáció:
Az egészségügyben, pénzügyekben, vagy jogi szférában működő cégek számára a hitelesség és a bizalom hatványozottan fontos, a bizalom jelenti számukra az üzleti túlélést. Egy rossz információ nem csak a Google-ben való láthatóságot, hanem a cégről alkotott képet is súlyosan károsíthatja.
Példák YMYL tartalmakra:
– Egészség és orvostudomány: Betegségek, kezelések, gyógyszerek, diagnosztikai módszerek, orvosi eszközök.
– Pénzügyek: Befektetések, adózás, nyugdíjtervezés, hitelek, biztosítások.
– Hírek: Politikai és gazdasági események, háborúk, járványok.
– Jogi ügyek: Jogszabályok, szabályozások, állampolgári jogok.
– Biztonság: Balesetvédelem, vészhelyzeti felkészülés.
– Közösségekkel kapcsolatos információk: Etnikum, vallás, nemi és szexuális identitás.
További lehetséges YMYL témák:
– Utazás veszélyes, vagy nagyon drága úti célokra.
– Javítások, barkácsolás: olyan témában, amelyek biztonsági kockázatot jelenthetnek.
– Gyermeknevelési tanácsok, fegyelmezési módszerek.
2.3. Mire figyelj ha YMYL tartalmat készítesz:
1. Pontosság és teljesség: A tartalomnak átfogónak kell lennie és minden információt amit leírunk alaposan ellenőrizni kell.
2. Megbízható források használata: Hivatkozni kell akadémiai, kormányzati vagy iparági tekintélyű szervezetekre mint például az Egészségügyi Világszervezet (WHO), vagy a National Institutes of Health (NIH) forrásai különösen erősek.
3. Szakértői lektoráció: A tartalomnak szakemberekkel le kell ellenőriztetni, illetve az orvosi cikkeknél fel kell tüntetni a szerző szakképzettségét, vagy jelöli, hogy a tartalmat melyik szakorvos lektorálta.
4. Szakmai háttér bemutatása: A rólunk oldalon, vagy az impresszumban fontos, hogy tartalmazza az írók szakmai tapasztalatát, ez növeli a megbízhatóságot az olvasók szemében.
5. Rendszeres frissítés: Az orvosi, pénzügyi és jogi tartalmak gyorsan elavulhatnak, a rendszeres frissítés kulcsfontosságú.
3. E-E-A-T irányelv
A YMYL tartalmak világa nemcsak SEO szempontjából kritikus, hanem az emberek mindennapi életére gyakorolt hatása miatt is. Az egészségügyi, pénzügyi és jogi weboldalak csak akkor érhetnek el sikert ha hiteles, pontos és szakértői háttérrel tartalmakat nyújtanak, hiszen a Google a tartalmak vizsgálatánál az E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) elv követi amelyek a következőből állnak:
– Experience (Tapasztalat): A tartalom első kézből szerzett tudást tartalmaz (saját esettanulmányok, kutatások, elemzések stb.).
– Expertise (Szakértelem): Szakképesítések, publikációk, szakmai életút kommunikációja és megjelenítése a weboldalon.
– Authoritativeness (Hitelesség): Releváns szakmai kifelé és befele mutató hivatkozások, szakmai szervezetek logói, minősítések.
– Trustworthiness (Megbízhatóság): Transzparens, pontos és ellenőrizhető információk, adatvédelem (GDPR, HIPAA), SSL-tanusítvány és kapcsolati információk (cím, e-mail telefonszám) a honlapon.
4. SEO marketing technikák az egészségügyben
Az előző részekben bemutattuk, hogy miért fontos az egészségügyi SEO és tisztáztuk a legfontosabb szempontokat, most pedig konkrét stratégiákra és technikai megoldásokra térünk ki, amelyekkel az egészségügyi weboldalunk valóban a keresőmotorok élére kerül majd
4.1. Kulcsszókutatás az egészségügyben: információs és tranzakciós keresések
A kulcsszókutatás az egészségügyi keresőoptimalizálás egyik legfontosabb területe, fontos, hogy a keresések tipizálása során a páciens és az ő igényeiből és elvárásaiból induljunk ki, ez alapján két típusra oszthatjuk fel a kereséseket, információs és tranzakciós keresésekre.
4.2. Információs és tranzakciós keresések:
Az egészségügyi SEO optimalizálás során mindkét területet le kell fedjük, az információs tartalmak, bizalmat építenek, amíg a tranzakciós kulcsszavak pedig új pácienseket hoznak.
-Információs keresés: Itt a felhasználó még csak érdeklődik, nem kész a döntésre, illetve az is lehet, hogy elsőnek önkezeléssel próbálja orvosolni a problémáját.
-Tranzakciós keresés: Itt már konkrét szolgáltatás iránt érdeklődik a páciens, itt nagyobb a konverzió esélye is.
4.3. Miért fontosak a lokális és longtail kulcsszavak?
Az egészségügyi SEO nem egy globális, hanem egy helyi csata, hiszen a páciensek többsége a saját városában, vagy kerületében keres szakembert. Ezért a lokális kulcsszavak (pl.: “pszichológus XIII. kerület”, “magánklinika Debrecenben”) azok amelyeknél a legnagyobb az esély a konverzióra.
A long-tail kulcsszavak is kincset érnek, hiszen itt nemcsak alacsonyabb a verseny, de pontosabban illeszkednek a páciens problémájához ilyen keresések például: “szorongás kezelés kognitív terápia budapest”, “TB támogatott fogorvosi kezelések”.
4.4. Eszközök és technikák kulcsszókutatáshoz:
– Google Search Console és Bing Webmaster Tool: Alapeszköz, amely megmutatja az organikus teljesítményunket és meglévő kulcsszavaink teljesítményét.
– Google Keyword Planner: Megmutatja a keresési volumeneket az adott kulcsszóra.
– SEMrush / Ahrefs: Versenytársak elemzésére, kulcsszóvolumenre és a lehetőségek (keyword gap) feltárására.
-Autocomplete és kapcsolódó keresések: A Google saját ajánlásai melyek valós kereséseket mutatják, azt ahogy a páciensek keresnek.
5. On-Page SEO tippek és trükkök:
Az on-page SEO a tartalmi optimalizálását jelenti, az egészségügyi oldalaknál különösen fontos, hogy minden oldal rendelkezzen egyedi és pontos title taggel és meta leírásokkal, például:
– Title: “Gyermekpszichológus Budapesten – Időpontfoglalás online”.
– Meta: “Tapasztalt gyermekpszichológus Budapesten. Biztonságok megértő környezet, rövid várakozási idő, egyszerű időpontfoglalás”.
A H1-H4 fejlécek segítenek a tartalom hierarchiájának kialakításában, ami nemcsak a felhasználóknak, de a Google számára és az AI alapú válaszmotoroknak is könnyebb olvashatóságot biztosít.
5.1. Tartalomstruktúra és olvashatóság:
Az egészségügyi SEO lényege, hogy komplex szakmai tartalmat közérthetően adjunk át. Rövid bekezdések, felsorolások, vizuális elemek (infografikák, képek) segítik az információ befogadását. Amíg a hosszabb és részletesebb cikkek (pl. “Miért fontos a rendszeres fogászati ellenőrzés?”) egyszerre javítják az organikus láthatóságot és edukálják a pácienst is
5.2. Tartalomstratégia az egészségügyi SEO-ban:
Az egészségügyi SEO technikai alapjai és a lokális optimalizálás elengedhetetlen, de a valódi siker ott kezdődik, amikor tartalmakkal bizalmat és szakmai hitelességet építünk. Mindig a páciensekből induljunk ki, hiszen ők nem csak információt, hanem megnyugvást, iránymutatást és döntési támogatást várnak el, ezért a megfelelő egészségügyi tartalomstratégia SEO marketing egyik legerősebb pillére.
5.2.1. Bizalomépítés szakértelemmel:
A tartalommarketing a bizalomépítés legjobb eszköze, egy pszichológus aki részletesen leírja a szorongáskezelés módszereit az közvetlenül azt üzeni, értünk hozzá és itt vagyunk (ha szeretnéd), hogy segítsünk.
5.2.2. Tartalomtípusok az egészségügyi marketingben:
Az egészségügyi SEO optimalizálás akkor működik igazán, ha többféle formátumot is használunk, nézzük meg milyen tartalmakat készíthetünk.
– Blogcikkek: Részletes bemutatók, bizalomépítő tartalmak.
– Útmutatók: Letölthető PDF-ek, vagy egy-egy témát mélyebben feldolgozó tartalmak.
– GYIK (FAQ): Gyakori kérdések és válaszok a pácienskérdésekre, melyek a rangsorolást is segítik. Minden szolgáltatás mellé érdemes egy Gyakori kérdések blokkot elhelyezni, hiszen ez a Google és AI alapú válaszmotorok is értékelik.
– Betegtájékoztatók és források: Könnyen érthető tartalom (kezelésekről, gyógyszerekről életmódról stb.).
Aktív problématudatra írt és keresőoptimalizált tartalmak (pl. “Szorongás pszichológus Budapest”).
– Láthatóság és bizalomépítés: Edukációs értékes tartalmak, hírek, sikerek bemutatása.
– Megtartás: Utókezelésekhez kapcsolódó anyagok, tippek.
5.2.3. Örökzöld és Szezonális tartalmak és a páciensút:
Örökzöld tartalmak:
Az örökzöld (evergreen) tartalom soha nem veszít a relevanciájából, ezek a cikkek előnyei, hogy folyamatosan hozzák a látogatókat, hiszen az adott kérdésekre mindig aktuálisak.
Ötletek örökzöld tartalmakra:
– Mi a különbség a szorongás és a depresszió között?
– Fogfehérítés előnyei és hátrányai?
– Mi történik a gyökérkezelés során?
Szezonális tartalmak:
Az egészségügyben is sok téma csak időszakos relevanciával bír, az online egészségügyi marketing egyik trükkje, hogy a szezonális tartalmakat publikáljuk, majd évente frissítjük, így folyamatosan újrahasznosíthatjuk őket (például azzal, hogy újra posztoljuk őket a Social media felületeinken).
Ötletek szezonális tartalmak:
– Influenza szezon: tippek a megelőzéshez.
– Tudatossági hónapok (pl. Mellrák elleni küzdelem októberben stb.).
– Nyári egészség (pl. Bőr védelme az UV sugárzástól).
Tartalom a páciensút szakaszaira:
Az egészségügyi online marketing stratégia nem lehet egysíkú, más tartalom kell annak aki még csak információt gyűjt, s más annak, aki már dönteni készül. A páciensút alapján külön tartalmakat kell beazonosítsunk és arra tartalmakat készíteni, nézzük meg, hogy néz ki a gyakorlatban.
Awareness (Ismeretszerzés):
Itt általános edukációs cikkek segítenek, amelyek hiteles forrásként mutatják be az intézményt és a szolgáltatást. Az ismeretszerzési szakaszban a páciens még csak problémákat észlel.
Ötletek Awareness szakaszt célzó tartalmakra:
– Milyen tünetei vannak a refluxnak?
– Hogyan csillapítsuk a fogfájás otthon?
Consideration (Megfontolás):
Itt a páciens már lehetséges megoldásokat keres, itt részletes kezelési leírások és összehasonlító tartalmak működnek a legjobban.
Ötletek Consideration szakaszt célzó tartalmak:
– Milyen fogtömések léteznek és melyik a legjobb ezek közül?
– Milyen terápiás módszerek oldják a legjobban a szorongást?
– Hogyan néz ki egy XY kezelés?
Decision (Döntés):
Itt már kész a döntésre az adott páciens, ehhez a szakaszhoz foglalási oldalak, esettanulmányok és véleménybemutató tartalmak kapcsolódnak.
6. Technikai SEO a sikeres egészségügyi weboldalakhoz
Az egészségügyi keresőoptimalizáláskor nem csak tartalmi, de technikai szempontokat is figyelembe kell vennünk, hiszen ezt teszi a Google. Megérthető ez is, hiszen egy lassú szétöredezett, vagy nem mobilra optimalizált oldalon nem lesz megfelelő az élmény, s ezt a Google is bünteti.
Nézzük meg, a legfontosabb szempontokat amelyeket figyelembe kell venned:
6.1. Mobil first design és reszponzív weboldal:
A Google indexelése mobile first, tehát elsőnek a mobilos megjelenést vizsgálja elsődlegesen, így tehát az egészségügyi oldalak esetében is kiemelten fontos, hogy a páciens könnyedén foglalhasson időpontot, akár egy okostelefonról is.
6.2. Core Web Vitals:
A weboldalsebessége kritikus, egy lassú oldal csökkenti a konverziós arányodat, így potenciális pácienseket fogsz elveszíteni, ha erre nem figyelsz. Az egészségügyi keresőoptimalizálás során a Core Web Vital mutatók azaz a Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP), Cumulative Layout Shift (CLS) a legfontosabb mutatók.
A Google jelenleg ezek alapján határozza meg egy-egy mutató teljesítményét:
| Good | Need improvement | Poor | |
| LCP | <=2.5s | <=4s | >4s |
| INP | <=200ms | <=500ms | >500ms |
| CLS | <=0.1 | <=0.25 | >0.25 |
Nekünk mindig azt kell célozzuk, hogy minden metrikánál Good értéket érjünk el, de nézzük meg részletesebben a mutatókat:
6.2.1. LCP (Largest Contentful Paint):
Ez azt az időt jeleníti meg, amely alatt a böngésző a legnagyobb tartalmi elemet megjeleníti a látható nézetablakban (viewport), attól a pillanattól kezdve, hogy a felhasználó betölti az URL-t. A legnagyobb elem jellemzően egy kép vagy videó, ritkábban egy nagy szöveges blokk. A mutató azért fontos, mert megmutatja, hogy milyen gyorsan érzékeli a látogató, hogy az oldal ténylegesen betöltődik.
6.2.2. INP (Interaction to Next Paint):
Ez a mutató egy oldal teljes interakciós válaszképességét méri: azt figyeli, hogy mennyi időbe telik, amíg az oldal reagál minden kattintásra, érintésre, vagy billentyűzet-használatra a felhasználó teljes látogatása során.
6.2.3. CLS (Cumulative Layout Shift):
A CLS az oldal teljes élettartama alatt bekövetkező váratlan elrendezés-változások összesített pontszámát méri. Az érték 0 és egy pozitív szám között mozoghat, ha 0 akkor azt jelenti, hogy nincs elmozdulás, míg minél magasabb a szám, annál több vizuális elmozdulást jelez. Ha az oldalelemek a betöltés közben elcsúsznak, akkor az rontja a felhasználói élményt.
6.3. HTTPS, adatbiztonság, GDPR megfelelés:
Az egészségügyi szektorban a biztonság nem opcionális, az HTTPS és a GDPR alapkövetelmény, az USA-ban pedig a HIPAA szabályozza a páciensadatok kezelését. Egy oldal, amely átlátható adatvédelmi nyilatkozattal és SSL tanúsítvánnyal rendelkezik, az automatikusan bizalmat kelt.
6.4. Kereshetőség és indexelhetőség:
Az egészségügyi SEO marketing egyik technikai alapja az, hogy a weboldal tartalma indexelhető legyen.
Ehhez fontos:
– XML sitemap használata.
– Llms.txt használata az AI alapú válaszmotoroknak
– Robots.txt megfelelő beállítása
– Amennyiben lehet kerüld el a duplikált tartalmakat, vagy jelezd cannonical tag-gel, hogy melyik az eredeti.
6.5. Schema markup (strukturált adatok) az orvosi entitásokhoz:
A schema markup (strukturált adatok) a keresőmotor számára egyértelműsíti, milyen tartalomról van szó, itt több hasznos információt adhatunk.
Egyéb hasznos strukturált adatok amiket használhatunk:
– openingHours: Nyitvatartás.
– address: Cím.
– availableService: egészségügyi szolgáltatás pl: MedicalProcedure, MedicalTest, MedicalTherapy.
– priceRange: Árazás ($$$)
Ez segít abban, hogy a Google találati listáján rich snipettek jelenjenek meg (például értékelések, nyitvatartás, cím stb.), amely növeli az átkattintási arány. Rengeteg Schema létezik ezért érdemes felkeresni a hivatalos Schema.org oldalt, hogy megtudjuk, milyen strukturált adatokat tudunk átadni.
7. Backlink-stratégiák az egészségügyben
A backlink nem más mint egy másik weboldalról érkező hivatkozás a mi oldalunkra. Ezek a külső linkek az offsite SEO egyik legfontosabb elemei, hiszen a Google a külső hivatkozásokat egyfajta hitelességi szavazatként értékeli. Minél több minőségi, releváns oldal hivatkozik ránk, annál erősebb a tekintélyünk (authority) a keresőmotorok és AI rendszerek szemében.
7.1. Hogyan szerezhetünk minőségi backlinkeket?
1. Vendégposztok egészségügyi portálokon: Szakmai cikkek megjelenítése hiteles médiumokban, melyek visszahivatkoznak az egészségügyi szolgáltatás, vagy rendelő honlapjára.
2. Együttműködés egyetemekkel és kutatóintézetekkel: Közös kutatások, szakmai anyagok vagy előadok publikálása.
3. Kapcsolat helyi vállalkozásokkal (keresztpromó): Kölcsönös ajánlások például fitnesztermek, gyógyszertárak vagy wellness központok weboldalán.
4. Digitális PR: Sajtóközlemények, interjúk, szakértői nyilatkozatok révén értékes hivatkozások szerezhetőek.
5. Linkek vásárlása: Ez az utolsó tipp, bár ez a leggyakoribb, hogy magas DA és PA értékű oldalakról vásárolhatunk cikkeket és ezzel ránk mutató linkeket.
8. Lokális SEO az egészségügyi szolgáltatóknak
8.1. Google Business Profile optimalizálása:
A Google My Business (Google Cégem), ma már Google Business Profile (Google Cégprofil) néven fut, amely egy létfontosságú eszköz minden praxis számára.
Néhány kulcslépés:
– Naprakész egységes információk (cím, nyitvatartás, telefonszám), minden platformon.
– Szolgáltatásokat írd le.
– Készíts rendszeres posztokat.
– Készíts jó minőségű képeket a rendelőről, orvosokról.
Ne felejtsd, hogy a bizalomépítés a legfontosabb lépés és nem csak önmagában a SEO optimalizálás a fontos.
8.2. NAP-konzisztencia:
A név, cím, telefonszám (NAP) adatoknak minden online platformon (honlapod, social media stb.) mindenhol azonos formátumban kell szerepelniük. Ha az egyik helyen “Dr. Kovács Fogászati Kft.”, a másikon pedig “Kovács Dental”, az zavart okoz mind felhasználói szempontokból és rontja a helyi (lokális) SEO teljesítményt is.
8.3. Helyi lokális adatbázisok és citációk:
Ha az egészségügyi szolgáltató megjelenik a helyi hiteles egészségügyi adatbázisokban, az rengeteget segít a rangsorolásban is, hiszen ezek olyan platformok amelyet a páciensek is felkeresnek. Egy átgondolt egészségügyi online marketing stratégia mindig tartalmazza a regisztrációt a releváns adatbázisokba.
8.4. Páciensvélemények szerepe a lokális SEO-ra:
A Google egyik legerősebb rangsorolási tényező a páciensvélemények azaz a review-k száma és minősége. Egy praxis, ahol több száz pozitív vélemény található, automatikusan előnyt élvez, de fontos a válaszadás is a negatív véleményekre, hogy tompítsuk ezeket is, hiszen ez nemcsak a SEO-ra haz ki, hanem a páciensek bizalmára is.
Összefoglalás:
Az egészségügyi SEO optimalizálás több mint csak technikai beállítás, ez egy hosszútávú stratégia, amelyben a weboldal felépítése, a tartalom, a bizalomépítés és a mérhetőség egyszerre játszik szerepet, de ne feledjük azt sem, hogy a Google szemében az egészségügy YMYL kategória, ahol az E-E-A-T elvek betartása nem választás kérdése, hanem kötelező. További tippekért olvasd el egészségügyi marketing szakcikkünket, egyedi rád szabott megoldásokért pedig kérd marketing tanácsadás szolgáltatásunkat, vagy vedd fel velünk a kapcsolatot.
Üdv,
PRJR
Gyakran Ismételt Kérdések (GYIK):
Mi az az egészségügyi SEO?
Az egészségügyi SEO (keresőoptimalizálás) egy marketingtechnika mely célja, hogy az egészségügyi szolgáltatók (specialisták, fogászatok, kórházak stb.) weboldalai előkelőbb helyre kerüljenek a keresőmotorok találati listáján. A pozíciójavulás növeli a látogatók számát és ezáltal hozzájárul az ügyfélkör bővítéséhez is.
Miért fontos az egészségügyi SEO?
Növeli a praxis láthatóságát a keresőkben, ezáltal fokozza az organikus (ingyenes) forgalmat a weboldalon, ez pedig elősegíti az új páciensek megszerzését. A szakmai tartalmak nem csak a keresőoptimalizálást, de a hitelességépítést is elősegítik.
Melyek az egészségügyi keresőoptimalizálás legfontosabb aspektusai?
Az egészségügyi SEO magában foglalja az On-page (tartalom, szerkezet, belsőlinkek stb.), Technikai SEO (coreweb vitals mutatók, indexelhetőség stb.), Off-page (linképítés, social media jelenlét stb.) és a Lokális (helyi) SEO optimalizálást, ezek a tudatos reputációmenedzsmenttel együtt javítják a weboldal keresőben lévő helyezését.
Mi az YMYL?
A Your Money or Your Life (YMYL) kategóriába tartozó weboldalaknak kiemelkedően magas minőségi és hitelességi követelménynek kell megfelelniük, ez különösen fontos az egészségügyi, pénzügyi és jogi témák esetén, ahol egy hibás info súlyos maradandó következményekkel jár. A Google szigorúan szűri az ilyen tartalmakat, amely nehezíti a rangsorolás folyamatát, hiszen csak a megbízható oldalak kerülhetnek előre a találati list élére.
Új munkatársakat szeretnék toborozni, segíthet ebben az egészségügyi SEO?
Igen, az egészségügyi karrieroldalad SEO optimalizálásával rendelőd, az egészségügyi álláskeresések találatai között is megjelenhet, így a nyitott pozíciód könnyebben eljut az egészségügyi szakemberekhez is.
Segíthet a SEO abban, hogy kitűnjek a konkurenseim közül?
Határozottan! A SEO egyik legnagyobb előnye, hogy ha jobb (relevánsabb, értékesebb) tartalmakat teszel közzé, mint a konkurens egészségügyi szolgáltatók, akkor jó eséllyel megelőzheted őket a találati listán és az AI említésekben is.
Csak a nagy egészségügyi intézményeknek és szolgáltatóknak éri meg SEO-val foglalkozni?
Nem, az egészségügyi SEO optimalizálás nem egy elit klub, hanem egy mindenki számára elérhető stratégia, amellyel kis rendelők is felvehetik a versenyt a nagyokkal és vice versa.
Mi a különbség a SEO és a PPC között?
Mind a SEO (keresőoptimalizálás), mind pedig a PPC (Pay-Per-Click például Google Ads, Meta Ads, stb.) növelheti az egészségügyi weboldalad látogatottság, de más-más módon. Amíg a PPC hirdetések szinte azonnal eredményt és láthatóságot biztosítanak, ha megfelelő hirdetéskezeléssel menedzseljük őket, addig az egészségügyi SEO egy hosszútávú stratégia, ami sokkal lassabban hoz eredményt, de ez ingyenes (organikus) látogatásokat “termel”.
Hogyan mérhető a SEO sikere egy egészségügyi praxisnál?
A SEO optimalizálás nem egyszeri feladat, hanem folyamatos fejlődés, fontos követni, hogyan változnak a mutatók:
– Nő a weboldal látogatottsága?
– Nő a megjelenések száma?
– Javulnak-e a helyezések a legfontosabb kulcsszavakra?
– Hány új páciens érdeklődik organikus forgalmi forrásokból?
Tehát nem elég csak néha-néha megnézni, hogy hanyadik helyen szerepelsz a Google-ben egy szóra.