Google hirdetés gyorstalpaló, avagy mi is az a Google Ads?
Az online hirdetések világában kevés olyan hatékony eszköz létezik, amely éppen akkor képes elérni a felhasználókat, amikor azok aktívan keresnek egy megoldás után. Éppen ezért vált a Google Ads a fizetett online megjelenések és a digitális marketing egyik legfontosabb csatornájává.
Tartalom:
1. Mi az a Google Ads?
2. A Google Ads hirdetéstípusai
– Search Ads (Keresőhirdetések)
– Display hirdetések
– Videós hirdetések
– Shopping hirdetések
– Performance Max hirdetések
– Demand Gen hirdetések
– App Install hirdetések
3. Hogyan működik a Google Ads?
4. Miért érdemes Google Ads-et használni?
5. Mennyibe kerül a Google Ads?
– Fizetési modellek
6. Hogyan indíts Google Ads kampányt?
– Miért kritikusan fontos a konverziómérés?
7. Miért érdemes Google Ads szakértőt megbízni?
Összefoglaló
1. Mi az a Google Ads?
A Google Ads (régebbi nevén Google AdWords) a Google online hirdetési rendszere, amely lehetővé teszi, hogy fizetett hirdetéseket jelenítsünk meg a Google keresési találatai között, a YouTube-on, valamint a Google partneroldalain és alkalmazásaiban.
A rendszer lényege egyszerű, mégis rendkívül nagyszerű: a hirdetések akkor jelennek meg, amikor a felhasználó konkrét kulcsszavakra keres, vagy olyan tartalmat fogyaszt, amely releváns az adott ajánlathoz. Amint a kampány elindul, a hirdetések megjelenhetnek, nem kell hónapokat várni ahhoz mint a SEO esetében, hogy láthatóak legyünk. A Google Ads nem más tehát mint a keresőmarketing egyik legfontosabb eszköze.
2. A Google Ads hirdetéstípusai:
A Google Ads többféle kampánytípust kínál, amelyek különböző célokat szolgálnak.
2.1. Search Ads (Kereső hirdetések):
Ezek a hirdetések a Google keresési találatok tetején vagy alján jelennek meg. Szöveges formátumúak, és „Szponzorált” megjelöléssel vannak ellátva. A hirdetők kulcsszavakra licitálnak, és csak akkor fizetnek, ha valaki rákattint a hirdetésre.
2.2. Display hirdetések:
A Google Display Hálózat vizuális (banneres) hirdetéseket jelenít meg weboldalakon és alkalmazásokban. Ezek a hirdetések akkor hatékonyak, ha a cél a márkaismertség növelése, vagy a korábban érdeklődő felhasználók újbóli elérése.
Ide tartoznak a Remarketing banneres hirdetések is, amelyek használatával azoknak jeleníthetünk meg képes hirdetést, akik már jártak a weboldalunkon, vagy korábban vásároltak nálunk. Dinamikus Remarketing hirdetés használatakor pedig pont azokat a termékeket jeleníthetjük meg az érdeklődőknek, amelyet korábban megnéztek nálunk.
2.3. Videós hirdetések:
A videós kampányok elsősorban a YouTube-on futnak. Ez a formátum erősen vizuális, és kiválóan alkalmas történetmesélésre vagy termékbemutatásra.
2.4. Shopping hirdetések:
A Shopping kampányok terméklistákat jelenítenek meg képpel, árral és terméknévvel. Gyakran akkor találkozunk velük, amikor konkrét vásárlási szándékkal keresünk.
2.5. Performance Max (PMax) kampányok:
A PMax (Performance Max) egy automatizált Google Ads kampánytípus, amely gépi tanulás segítségével optimalizálja a megjelenéseket az összes Google csatornán. A rendszer a megadott célok alapján kombinálja a szövegeket, képeket és videókat, és automatikusan dönt a licitekről. Ez különösen hasznos lehet azok számára, akik gyorsan szeretnének elindulni.
2.6. Demand Gen hirdetések:
A Demand Gen kampányok célja az érdeklődés felkeltése és a kereslet tudatos építése vizuálisan erős, inspiráló hirdetésekkel a YouTube-on, a Discover felületen és a Gmailben. Ezek a kampányok elsősorban akkor működnek jól, amikor a felhasználók még nem aktívan keresnek, de nyitottak új megoldásokra. Ideálisak márkaépítésre, termékbevezetésre és későbbi konverziók előkészítésére.
2.7. App Install hirdetések:
Az App Install kampányok kifejezetten mobilalkalmazások letöltésének növelésére szolgálnak a Google teljes hálózatán, beleértve a Keresőt, a Play Áruházat, a YouTube-ot és a Display felületeket. A rendszer automatikusan optimalizálja a hirdetéseket azok felé, akik a legnagyobb eséllyel telepítik az alkalmazásunkat.
3. Hogyan működik a Google Ads?
A Google Ads egy aukciós rendszerre épül, azaz minden keresésnél egy valós idejű licit zajlik le, amely eldönti, mely hirdetések jelennek meg és milyen sorrendben. A hirdetés pozíciójához az úgynevezett Ad Rank értéket használja a Google, amely több tényezőből áll, amelyet már részletesen kifejtettünk ebben a publikációnkban, így ebben az anyagban erre ettől részletesebben nem is térünk ki.
4. Miért érdemes Google Ads-et használni?
A Google Ads egyik legnagyobb előnye éppen az, hogy nem elméleti marketingeszköz, hanem egy rendkívül jól mérhető, gyakorlatias rendszer. Ugyanakkor pontosan emiatt sokan el is rontják az elején, mert rossz elvárásokkal vagy hiányos tudással vágnak bele. Elmondhatjuk azonban, hogy a Google Ads előnyeihez tartozik:
Azonnali láthatóság:
Míg az organikus megjelenések időigényesek, a Google Ads azonnal látogatókat hozhat.
Pontos célzás:
Lehetőség van hely, nyelv, eszköz, napszak és érdeklődési kör szerinti célzásra. Kiemelt megjelenés A fizetett hirdetések a találati lista tetején jelenhetnek meg, akár az első organikus eredmény előtt.
Mérhetőség:
Minden kattintás, megjelenés és konverzió pontosan mérhető és elemezhető. Ezért vált a Google hirdetés az egyik legmegbízhatóbb online eszközzé az üzleti növekedésben.
5. Mennyibe kerül a Google Ads?
A „mennyibe kerül a Google hirdetés?” kérdés az egyik leggyakoribb amit megkapunk, és egyben az egyik legnehezebben megválaszolható kérdés, ezért készítettünk egy saját kutatást, amiben több mint 72 ezer kulcsszót kutattunk le, hogy gyorsan tudjunk keresési mennyiségeket és árakat mondani az ügyfeleinknek.
Fontos tudni, hogy egy licit tér, ahol az árakat a kereslet és a verseny határozza meg. Egy kattintás ára függ attól is, hogy: milyen iparágban hirdetsz, mennyire erős a verseny az adott kulcsszóra, mennyire releváns a hirdetésed és a landing oldalad, és milyen minőségi mutatóval dolgozol.
Ez azt jelenti, hogy ugyanarra a kulcsszóra két különböző hirdető teljesen eltérő áron juthat kattintáshoz. Egy jól optimalizált kampány alacsonyabb költséggel is jobb eredményeket hozhat, mint egy drágán licitáló, de rosszul felépített fiók. A gyakorlatban elmondható, hogy Magyarországon egy kattintás ára néhány tíz forinttól akár több ezer forintig is terjedhet.
Fontos megérteni, hogy nem csak a kattintás ára a lényeg, hanem az, hogy abból lesz-e ügyfé, vagy neml. Egy 200 forintos kattintás drága lehet, ha nem hoz eredményt, míg egy 1 500 forintos kattintás kifejezetten olcsó, ha abból rendszeresen bevétel és profit keletkezik.
Jó hír, hogyha ügyes vagy kicsi hirdetésbüdzsével is sikeres lehetsz, ha szeretnél ehhez tippeket kapni, akkor olvasd el a szakcikkünket, amelyet a témában írtunk.
5.1. Fizetési modellek:
A legtöbb vállalkozás Google Ads esetén kattintásonként fizet, azaz CPC alapon. Ez azért népszerű, mert könnyen érthető és jól kontrollálható. Ugyanakkor léteznek más fizetési modellek is, amelyeket bizonyos kampánycélok esetén érdemes megfontolni.
A lényeg itt is ugyanaz: nem a modell a fontos, hanem az üzleti cél. A Google Ads eszköztára elég rugalmas ahhoz, hogy szinte bármilyen marketingcélt támogasson, ha megfelelően van beállítva, nézzünk meg pár népszerűbb fizetési modellt.
5.1.1. CPC (Cost Per Click):
Csak akkor fizetsz, ha valaki rákattint a hirdetésedre, ha csak megjelenik akkor az ingyen volt.
5.1.2. CPA (Cost Per Action):
Csak akkor fizetsz, ha a kattintás után megtörténik a kívánt konverziós művelet, viszont ez a fizetési mód feltételekhez kötött.
5.1.3. CPV (Cost Per View):
Videóhirdetések esetén megtekintésenkénti díj.
5.1.4. CPM (Cost Per Mille):
Ezer megjelenésenkénti költség alapú költség.
6. Hogyan indíts Google Ads kampányt?
Egy Google Ads kampány elindítása technikailag nem bonyolult, de stratégia nélkül könnyen pénzégetéssé válhat. A folyamat első lépése mindig az, hogy tisztázod, mit szeretnél elérni. Több látogatót? Több ajánlatkérést? Online vásárlásokat? Márkaismertséget?
Ezután következik a kulcsszókutatás, itt derül ki, hogyan gondolkodnak a potenciális ügyfeleid, milyen kifejezéseket használnak, és milyen problémákra keresnek megoldást. A jó kulcsszó nem feltétlenül a legnagyobb keresési volumenű, hanem az, amely mögött valódi vásárlási vagy kapcsolatfelvételi szándék áll. Fontos, hogy ismerd és megtanuld a kulcsszóegyezési típusokat (Broad, Phase és Exact match), azok hatásait, hiszen ha nem jól használod ezzel könnyen félremehet a kampányod.
A hirdetésszöveg megírása kulcsfontosságú pont. A Google Ads nem kreatív szövegverseny, hanem relevancia-verseny. A jól működő hirdetés világosan reagál a keresésre, konkrét előnyt kommunikál, és egyértelmű cselekvésre ösztönöz.
A hirdetés azonban csak fél siker. Ha a kattintás után a felhasználó egy lassú, zavaros vagy irreleváns oldalra érkezik, az egész kampány veszít az erejéből. Ezért a landing oldal minősége legalább olyan fontos, mint maga a hirdetés.
6.1. Miért kritikusan fontos a konverziómérés?
Sok vállalkozás ott követi el a legnagyobb hibát, hogy elindítja a Google Ads kampányt, de nem méri megfelelően az eredményeket. Pedig a rendszer egyik legnagyobb előnye éppen az, hogy minden adat rendelkezésre áll.
A konverziókövetés megmutatja, hogy:
– hányan kértek ajánlatot
– hány vásárlás történt
– mennyi bevételt termelt a hirdetés, és mennyire volt hatékony a kampány.
Google Ads önmagában is sok adatot ad, de az igazi érték akkor jelenik meg, ha összekötöd Google Analytics-szel. Így pontosan láthatod, mi történik a látogatókkal a kattintás után, mennyi időt töltenek az oldalon, és hol esnek ki a folyamatból.
6.2. Gyakori hibák, amelyek miatt nem működik a Google Ads
A Google Ads nem azért „nem működik”, mert rossz eszköz, hanem mert gyakran rosszul használják. Sokan zöldfülű hibákat követnek el, például túl általános kulcsszavak használata is ilyen, de a gyenge hirdetésszöveg is problémás, vagy az is, ha minden automatizmust bekapcsolnak anélkül, hogy értenék, mit csinál a rendszer. Sokan konverziómérés nélkül, vagy rossz konverzióméréssel futtatnak kampányt, és szintén gyakori probléma a türelmetlenség…
A Google Ads algoritmusokkal dolgozik, ezért időre van szüksége ahhoz, hogy tanuljon és optimalizáljon. Ha egy kampányt néhány nap után leállítanak, vagy túl sokszor módosítjuk, akkor soha nem derül ki, milyen potenciál volt benne.
7. Miért érdemes Google Ads szakértőt megbízni?
Bár technikailag bárki elindíthat egy Google Ads kampányt, a hatékony és profitábilis működtetés már egészen más kérdés. Ha nem akarsz tanulópénzt fizetni, akkor érdemes elgondolkodni szakértő vagy ügynökség bevonásán. Egy tapasztalt Google Ads szakember nem csak technikailag kezeli a fiókot, hanem üzleti szemlélettel gondolkodik, és a hirdetéseket a vállalkozás céljaihoz igazítja.
De miket csinál még egy igazi PPC szakértő?
1. Kialakítja a hirdetési stratégiát: Célhoz és célközönséghez kapcsolódó kampánytípusokat (Keresőhirdetés, Display hirdetés, PMax hirdetés, Shopping hirdetés, YouTube, Demand Gen, App Install) választ ki.
2. Kulcsszókutatást végez: Felméri a keresési trendeket és a célzott kulcsszavakhoz kapcsolódó árakat, ezek alapján kiválogatja a legígéretesebb kulcsszavakat.
3. Hirdetésszöveget ír: A Google Ads hirdetésekben limitált karakterszám áll csak a rendelkezésünkre, ezért a Google Ads szaki, több verzióban ír szövegeket, hogy tesztelni tudja a hatásukat és így optimalizálni magát a kampányt is.
4. Betartja megadott költségkeretet: És biztosítja, hogy a hirdetési keretet a lehető legjobban használja fel, ezért költségkereteket módosít, vagy átallokál más kampányokra.
5. Optimalizál: Folyamatosan A/B teszteli a hirdetéseket, céloldalakat az ajánlattételi stratégiákat, hogy a teljesítmény javítani tudja.
6. Adatot elemez: Követi az eredményeket, statisztikai statisztikai szignifikanciát számol és előrejelzéseket is futtat.
7. Folyamatosan tanul: Az digitális marketing egy folyamatosan fejlődő terület, a korábban bevált stratégiák gyakran egy idő után már nem hatékonyak (gondoljunk itt a régi SKAG-kampánytípusokra), ezért folyamatosan figyelemmel kell kísérni a változásokat, amelyek néha csak az interface megújjulásában, néha pedig már jól bevált kampánytípusok eltűnésében, vagy átalakulásában jelenik meg.
Összefoglaló:
A Google Ads egy rendkívül hatékony, de tanulást igénylő rendszer. Megfelelő stratégiával, releváns kulcsszavakkal és folyamatos optimalizálással komoly üzleti eredményeket lehet elérni vele. Kiválóan kiegészíti az organikus megjelenéseket, és szerves része egy jól felépített online marketingstratégiának.
Nem varázslat, de nem is csodafegyver, hanem egy eszköz, amely akkor működik igazán jól, ha tudatosan használjuk. Ha a cél a láthatóság, a forgalom és a mérhető növekedés, a Google Ads megkerülhetetlen, kimaxolásához azonban érdemes megbízni egy szakembert vagy digitális marketingügynökséget, amely hirdetéskezeléssel is foglalkozik.
Szeretnéd, hogy mi kezeljük a Google Ads kampányaidat, nem kell mást tenned csak kattints ide.
Üdv,
PRJR
Gyakran Ismételt Kérdések (GYIK):
Mi az a Google Ads?
A Google Ads a Google fizetett hirdetési platformja, amellyel hirdetések jeleníthetők meg a Google keresőben, weboldalakon, YouTube-on és appokban.
Mennyibe kerül a Google Ads használata?
A Google Ads ára iparáganként és kulcsszavanként eltérő. Nincs azonban kötelező minimum költés, a hirdető saját maga határozza meg a napi vagy havi keretet. A legtöbb esetben kattintásonként kell fizetni, de léteznek más fizetési modellek is.
Hol jelennek meg a Google Ads hirdetések?
A Google hirdetések megjelenhetnek a Google keresési találatok tetején vagy alján, a YouTube-on, valamint olyan weboldalakon és alkalmazásokban is, amelyek a Google Display Hálózat részét képezik.
Hogyan lehet hirdetni a Google-ön?
Elsőnek létre kell hozni egy Google Ads fiókot, majd ki kell választani a kampány célját, megadni a beállításokat (kulcsszavakat, elkészíteni a hirdetéseket, megadni a költségkeretet és azt, hogy hol jelenjenek meg a hirdetéseink), majd elindítani a kampányt és folyamatosan optimalizálni.
Miben segít egy Google Ads szakértő?
Egy tapasztalt PPC szakember kialakítja a megfelelő stratégiát (pl. kereső, display, Performance Max vagy Shopping kampányok), alapos kulcsszókutatást végez, hatásos hirdetésszövegeket ír és tesztel, folyamatosan optimalizál A/B tesztekkel, elemzi az adatokat és követi a Google legújabb változásait.
Az eredmény: alacsonyabb kattintási költségek, jobb konverziós arány, magasabb megtérülés (ROAS), vagyis a hirdetési keretét sokkal hatékonyabban használja fel, és hosszú távon több bevételt hoz a vállalkozásának.