Hogyan készíts hatékonyabb YouTube-hirdetéseket?
Kulcsinformációk:
🐝 A hatékony YouTube hirdetések az ABCD elvre épülnek: már az első másodpercekben megragadják a figyelmet (Attention), korán és többször megmutatják a márkát (Branding), egyetlen, jól érthető üzenetre építve történettel vagy emberi helyzettel kapcsolatot teremtenek a nézővel (Connection), majd világos cselekvésre ösztönzést adnak (Direction / CTA). A hatást erősíti, ha a videó alatt hang vagy narráció is fut, és a márka illetve az üzenet a videó során következetesen ismétlődik, így a néző nemcsak látja, hanem meg is jegyzi a hirdetést.
Egy jól felépített YouTube-hirdetés, képes valódi üzleti hatást generálni: ismertséget épít, érdeklődőket hoz, és támogatja az értékesítést. Ezzel szemben a rosszul felépített videót használva előfordulhat, hogy a fő üzenetünk el sem jut a felhasználókhoz, mert hamarabb kinyomják a hirdetésünket, úgy, hogy ezért még fizetünk is.
Tartalom:
1. Miért kulcsfontosságú a kreatív stratégia a YouTube hirdetéseknél?
2. Az ABCD modell:
3. Attention, azaz a figyelem
– Térj gyorsan a lényegre
– Dinamikus vágás és tempo
– Betűméret és médiafogyasztási szokások
– Feliratok használata
4. Branding
– Korán mutasd a márkádat és sokszor
– A hang is brandingeszköz
5. Connection, avagy teremts kapcsolatot
– Emberek (vagy karakterek) szerepeltetése
– Egyetlen üzenet
6. Direction, azaz mondd meg, hogy mit cselekedjenek
– Legyen konkrét CTA
– Hangot se felejtsd el
7. Gyakori hibák YouTube-hirdetések készítésekor
8. Gyakorlati példák, így csinálják jól mások
Összefoglaló
1. Miért kulcsfontosságú a kreatív stratégia a YouTube hirdetéseknél?
Sokan úgy gondolnak a videós kampányokra, mint egy egyszerű médiavásárlásra: elkészül egy videó, feltöltik a rendszerbe, és elindul a kampány, de a valóság ennél jóval összetettebb…
Egy sikeres YouTube-hirdetés, nem csak célzásról és költségkeretről szól, hiszen legalább ennyire fontos a kreatív felépítése is, hiszen a YouTube környezetében nézők könnyen bármikor tovább léphetnek, vagy akár kinyomhatják a hirdetésünket, ezért ha a tartalom első néhány másodperce nem elég erős, az üzeneted nem tudod átadni.
A hatékony videók általában négy kulcsfontosságú területre figyelnek: figyelemfelkeltés, márkaépítés, érzelmi kapcsolat és cselekvésre ösztönzés azaz a CTA-ra, jelenlegi szakcikkünkben most ezeket bontjuk ki részletesebben.
2. Az ABCD modell:
A sikeres videós hirdetések gyakran ugyanazokra az alapelvekre épülnek. Ezeket a kreatív gyakorlatban az úgynevezett ABCD modell foglalja össze. Az ABCD négy területet jelöl:
1. Attention: figyelem megragadása
2. Branding: márka hangsúlyozása
3. Connection: kapcsolat kialakítása
4. Direction: cselekvésre ösztönzés
Nézzük meg részletesen egyesével, hogyan lehet ezeket a gyakorlatban alkalmazni.
3. Attention, azaz a figyelem
A YouTube-hirdetések első néhány másodperce kritikus, ezért ragadd meg a figyelmet, már az első pillanatban, hiszen itt dől el, hogy a néző marad-e, vagy továbblép.
3.1. Térj gyorsan a lényegre:
A hatékony videók nem lassan építkeznek, hanem gyorsan a lényegre térnek. Ahelyett, hogy hosszú felvezetést adnánk, érdemes azonnal a történet közepébe ugrani. Egy erős jelenet. Egy meglepő állítás. Egy érdekes helyzet. Ez az úgynevezett „drop-in technika amikor a néző azonnal belekerül a történetbe.
3.2. Dinamikus vágás és tempó:
A tempó számít, a túl lassú videó könnyen elveszíti a nézőt, ha túl gyors akkor pedig lemaradhat a néző. Rövidebb snittek, erős képi kontrasztok és tiszta kompozíció segíthetnek fenntartani az érdeklődést, de mindig hagyj időt, hogy az üzenetedet be tudják fogadni.
3.3. Betűméret és médiafogyasztási szokások:
Fontos tudnod, hogy a a YouTube tartalmak jelentős része telefonon fut, ezért a vizuális elemeknek világosnak és kontrasztosnak kell lenniük, betűméret szempontjából, pedig mindig telefonkijelzőn nézd meg a végső verziót, mert így fogja látni a legtöbb felhasználó is. Az, hogy egy betűméret jól látható egy desktop eszközön, még nem jelenti azt, hogy egy okoseszközön is hasonlóan könnyen olvasható lesz.
3.4. Feliratok használata:
A feliratok és a képernyőn megjelenő szövegek segíthetnek kiemelni a fontos információkat. Fontos azonban, hogy ne versenyezzenek egymással. Ha túl sok az elem a képernyőn, a néző elveszíti a fókuszt. Kritikusan fontos, hogy felhasználók nem tudják visszatekerni a hirdetéseket, így hagyj időt arra, hogy befogadják az üzenetedet.
4. Branding:
Az egyik leggyakoribb hiba a videós hirdetésekben, hogy a márka túl későn jelenik meg. Egy hatékony YouTube hirdetés, esetében a márkának már a videó elején jelen kell lennie és nem! Nem elég a végén megmutatni a logót.
4.1. Korán mutasd márkádat és sokszor:
A márkát érdemes több formában is megjeleníteni:
– termék megjelenítése
– csomagolás
– színek
– logó
– szlogen
– vizuális stílus
Minél több ilyen elem jelenik meg a videóban, annál erősebb lesz a márkafelismerés.
4.2. A hang is brandingeszköz:
A YouTube esetében a hang kulcsszerepet játszik, hiszen a felhasználók többsége hanggal nézi a videókat, így az a narráció és a hangeffektek valódi erősítőként funkcionálnak, amelyek támogatják az üzenetedet közvetítését.
A hangalámondás vagyis a narráció egy fontos branding eszköz, hiszen amikor a márka neve egyszerre jelenik meg képen és hangban, az sokkal erősebb hatást kelt.
5. Connection, avagy teremts kapcsolatot:
Az emberek nem hirdetésekre, hanem a történetekre kíváncsiak és ez az egyik legfontosabb alapelv a videós kommunikációban.
5.1. Emberek (vagy karakterek) szerepeltetése:
A történetek emberi arcokkal működnek a legjobban. Amikor egy videóban emberek jelennek meg, a néző könnyebben tud kapcsolódni hozzájuk. A lényeg, hogy a néző azt érezze, hogy ez róla is szól.
Ez lehet:
– hétköznapi élethelyzet
– probléma megoldás történet
– humoros jelenet
– inspiráló történet
5.2. Egyetlen üzenet:
Sok hirdetés ott veszti el az erejét, hogy túl sok mindent akar egyszerre elmondani. Egy jó videó fókuszált egyetlen üzenetet erősít, egy problémát mutat meg és arra egy megoldást kínál.
6. Direction, azaz mondd meg, hogy mit cselekedjenek
Meglepően sok hirdetésből hiányzik a konkrét cselekvésre ösztönzés. A nézők nem mindig találják ki maguktól, mi a következő lépés, éppen ezért fontos egy világos CTA (call-to-action).
6.1. Legyen konkrét CTA:
A CTA legyen egyértelmű:
– „Nézd meg most!
– „Próbáld ki!
– „Tudj meg többet!
– „Vásárolj most!
6.2. Hangot se felejtsd el:
A CTA akkor működik a legjobban, ha vizuálisan és hangban is megjelenik. Amikor a narráció kimondja az üzenetet, a néző sokkal nagyobb eséllyel reagál rá. Egy jól felépített YouTube hirdetés tehát nem csak inspirál, hanem irányt is ad.
7. Gyakori hibák YouTube-hirdetések készítésekor
A gyakorlatban néhány visszatérő hibát újra és újra előfordul, az egyik ilyen a túl lassú kezdés, ha az első öt másodpercben nem történik semmi érdekes, a néző már tovább is lépett. A másik a késői branding. Ha a márka csak a végén jelenik meg, a nézők nagy része már nem látja.
Szintén gyakori probléma ha túl sok üzenetet akarunk átadni. Amikor egy videó mindent el akar mondani a cégről, abból végül semmi sem marad meg az emberek fejében, ezért egy jól felépített YouTube hirdetés, ezzel szemben egyszerű. Tiszta. Fókuszált.
8. Gyakorlati példák, így csinálják jól mások:
Fontos, hogy ne csak elméletben beszéljünk róla, szeretnélek inspirálni is, ezért hoztam jó pár példát, méghozzá különböző iparágakból, ahol más-más célt kell elérniük a sikerekhez, de mindegyikből tudsz majd ellesni pár jó gyakorlatot, amelyet eddig kibontottunk, ők pedig megvalósították élesben.
1. Samsung YouTube-hirdetése (30 másodperces):
2. Netflix: Wednesday YouTube-promó (55 másodperces):
3. Burger King YouTube-hirdetése (30 másodperces):
4. Amazon mobilapplikációt népszerűsítő YouTube-hirdetése (10 másodperces):
5. OMEGA YouTube-hirdetése (1 perc 2 másodperc):
6. HBO – The Last of US YouTube-hirdetése (1:02):
Összefoglaló:
A YouTube-hirdetések világa gyorsan fejlődik, de az alapelvek stabilak maradnak.
Egy hatékony YouTube hirdetés általában négy dolgot csinál jól:
1. Az első másodpercekben megragadja a figyelmet.
2. Korán és következetesen megmutatja a márkát.
3. Érzelmi kapcsolatot próbál teremteni a nézővel.
4. Világosan megmondja, hogy mit csináljon a néző.
Ha ezek a tényezők együtt működnek, a videó nem csak megjelenéseket generál. Valódi üzleti hatása us lesz, és végső soron ez a cél minden online hirdetés mögött: hogy a figyelemből kapcsolat, a kapcsolatból pedig eredmény szülessen.
Ha még több tippet szeretnél, akkor olvasd el ezt a blogcikkünket is. 🙂
Üdv,
PRJR
Mikor dől el, hogy a néző végignézi a hirdetésem?
Szinte azonnal az első néhány másodpercben. Ha ekkor nem történik valami érdekes, meglepő vagy figyelemfelkeltő, a néző egyszerűen továbblép. A hirdetés pedig már elérte a költséget, mielőtt az üzeneted eljutott volna hozzá.
Mikor jelenjen meg a márkám a YouTube-hirdetésemben?
Minél korábban, és lehetőleg többször is. Nem elég a végén felvillantani a logót. A márka színei, a termék, a csomagolás vagy akár a szlogen már a videó elején jelenjen meg vizuálisan és hangban egyaránt.
Hány üzenetet érdemes beletenni egy videóba?
Ideális esetben csak egyet. Az egyik leggyakoribb hiba, hogy egy videó túl sok mindent próbál elmondani a cégről. Ilyenkor a néző végül semmire sem emlékszik igazán.
Mi az ABCD modell lényege?
Az ABCD modell négy kulcselemre épül:
-Attention, ragadd meg a figyelmet már az első másodpercekben.
– Branding, mutasd meg a márkát korán és következetesen.
-Connection, teremts kapcsolatot a nézővel egy történeten vagy emberi helyzeten keresztül.
-Direction, adj egyértelmű irányt, és mondd meg, mi legyen a következő lépés.
Ha ez a négy elem együtt működik, a hirdetés nemcsak nézettséget hoz, hanem üzleti eredményeket is.